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政府补贴缩减 欧洲艺术殿堂面临财政危机

导读:因经济不景气,财政补贴大幅减少,欧洲的艺术博物馆、名胜古迹不得不与商家合作,为不少奢侈品大做广告,增加收入来源,继续维持下去。

 卢浮宫做手表展 凡尔赛宫开网店建酒店

欧洲艺术殿堂很差钱

巴黎、罗马、威尼斯、马德里……长久以来,这些历史名城仿佛欧洲的一粒粒珍珠,美轮美奂。卢浮宫、凡尔赛宫、威尼斯总督府等名迹是这些珍珠最闪耀的光芒。

但是,因经济不景气,财政补贴大幅减少,欧洲的艺术博物馆、名胜古迹不得不与商家合作,为不少奢侈品大做广告,增加收入来源,继续维持下去。

卢浮宫 凡尔赛宫都在“沦陷”

最近,法国首都巴黎塞纳河左岸,有“欧洲最美博物馆”之称的奥赛博物馆正面墙壁上,挂了一幅巨大的香奈儿5号香水广告。

过去几个月里,各种名牌的巨幅广告轮番出现在奥赛博物馆和巴黎歌剧院的外墙上,除了香奈儿,还有伊夫·圣罗兰(法国香水品牌)、拉尔夫·劳伦(美国服饰品牌)、法国航空公司和H&M(瑞典服饰品牌)等。

上月,意大利首都罗马市中心和平祭坛博物馆,著名的大理石祭坛两侧都停着“达尼”牌新电动车。这个祭坛原本是公元前13年-公元前9年为罗马帝王奥古斯都所建。目前的和平祭坛博物馆于2006年正式开启,是罗马历史中心区第一座现代主义建筑。

另外,法国凡尔赛宫正准备建设两座豪华酒店。其中一座原址曾为法国波旁王朝(1589年-1792年,1814年-1830年)国库,建于17世纪。这座前国库大楼现在有点衰败,但是建成酒店后,950美元一晚的豪华套房内将画满波旁王朝艳后玛丽·安托瓦内特最喜欢的玫瑰品种。

上个月,凡尔赛宫还开了一个网店,卖的东西包括一个玛丽·安托瓦内特用的黄金象牙汤盘复制品,以及说“让他们吃蛋糕吧”时用的蜡烛复制品。有一种说法称,玛丽·安托瓦内特被告知全国人民没面包吃时,说了一句“让他们吃蛋糕吧”。

法国卢浮宫是全球访问量最大的博物馆,一年有超过850万访问者。今年,卢浮宫的门票从12.80美元涨到了13.50美元。最近,很多人都没想到,卢浮宫还为瑞士名牌“宝玑”做起了手表展。

西班牙首都马德里瑞内索菲亚美术馆为了减免物业费用,为一家电力公司做起了广告。

补贴减少 艺术殿堂缺钱

《纽约时报》24日报道说,现在,欧洲艺术机构面临2009年美国博物馆同样的“困境”:政府补助金、社会捐赠减少,而维持凡尔赛宫一类历史悠久的建筑物,花费巨大。各大博物馆都要寻找新的收入来源。

2010年,卢浮宫的国家补贴比2001年缩减了75%,仅仅得到了3.4亿美元预算的一半多一点。目前,全法差不多有500家文化机构又要减少5%的补贴。

荷兰政府决定,未来4年减少20%的艺术开销,即2.69亿美元。荷兰文化部说,游客人头数是决定哪家艺术机构得到赞助的决定性因素。

长期以来,美国博物馆都要靠政府补贴。2009年金融危机时,补贴减少,美国博物馆不得不解雇临时工、减薪、提高门票价格。现在,欧洲大部分博物馆的门票都在涨,员工越来越少。

艺术界恐慌 觉得品位丢失

艺术追逐商业,努力筹钱,在整个艺术世界引发了一阵惊慌,觉得自己好像降级了,没品了。

去年夏天,意大利威尼斯总督府的大幅广告曾激怒了很多国际组织。美国、英国不少著名建筑师和一些博物馆主管纷纷请求撤销。有批评家说:“这(大幅广告)刺痛了你的眼睛,破坏了你对一件美妙创造物的体验。”

商业广告之外 出租藏品赚钱

欧洲博物馆还有一种全新的筹钱方式,就是向其他博物馆出租极珍贵的藏品。

过去,像卢浮宫和纽约大都会博物馆这些世界级博物馆,互相交换藏品展览都是免费的。现在,他们比过去更加积极地寻求与国外博物馆的合作,也开始收费了。《纽约时报》说,美国、亚洲的地区性博物馆很欢迎这些伟大艺术品的光临。

法国一些博物馆已开始冒着藏品受损的风险,进行全球巡游展览了。

奥赛博物馆的印象派大师作品已开始为期3年的环球之旅。他们将分别在马德里、美国旧金山和纳什维尔展出。这趟旅行预计将产生超过1300万美元的收益。

法国文化研究机构“文化的选择”负责人让·米歇尔·陶博伦说,博物馆让这些藏品进行环球巡展也会带来很多争议。

“存在这样的风险:有一天,政府有可能对博物馆说,‘因为你们自己赚了租金,我们不会再给你们任何补贴了。’政府甚至还可以说,‘你们还可以卖这些艺术品嘛。’”

《纽约时报》说,经过各种权衡之后,这种挂巨幅广告的盈利方式似乎是最好的选择。

不过,博物馆说,他们对广告的品牌也是有选择的。

“我们拒绝可口可乐瓶,”奥赛博物馆发言人阿迪维利耶说,“香奈儿(广告上)的香水瓶是3D的,而且还能随风摆动,很漂亮。”

(责任编辑:Arthur)

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